近日，國內(nèi)骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌海正藥業(yè)伊索佳?硫酸氨基葡萄糖正式啟動“骨關(guān)節(jié)健康傳播計劃”，以北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、成都、重慶、天津、東莞、西安等11座核心城市為陣地，覆蓋5萬 電梯智能屏、3億 曝光人次。這一創(chuàng)新性健康傳播項目將專業(yè)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識巧妙融入大眾日常生活場景，以場景化、精準(zhǔn)化的傳播方式，在全國范圍內(nèi)掀起關(guān)注骨關(guān)節(jié)健康的新風(fēng)潮。
作為海正藥業(yè)在骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，伊索佳?專注骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域20年，是國內(nèi)首個通過一致性評價且率先開展人體生物等效性試驗的硫酸氨糖OTC產(chǎn)品。該產(chǎn)品在滋養(yǎng)軟骨、保護(hù)關(guān)節(jié)等方面持續(xù)為國民提供專業(yè)可靠的關(guān)節(jié)健康解決方案，助力大眾暢享無拘無束的健康生活品質(zhì)。
精準(zhǔn)場景化傳播，詮釋品牌健康使命
海正藥業(yè)伊索佳?創(chuàng)新性地采用差異化傳播策略，針對不同人群的生活場景精準(zhǔn)投放，在北上廣深杭等一線城市高端寫字樓，以“運(yùn)動場景”為核心，傳遞“關(guān)節(jié)有活力，運(yùn)動更給力”的品牌主張，精準(zhǔn)觸達(dá)追求健康品質(zhì)的中產(chǎn)白領(lǐng)群體;在成都、重慶等新一線及二線城市社區(qū)，通過“家庭場景”內(nèi)容，圍繞中老年人關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等健康主題，強(qiáng)化“守護(hù)全家骨關(guān)節(jié)健康”的品牌責(zé)任感，深度鏈接青年及銀發(fā)人群。
數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)傳達(dá)，開啟關(guān)節(jié)健康新認(rèn)知
依托京東、阿里雙平臺大數(shù)據(jù)分析能力，此次海正藥業(yè)伊索佳?電梯媒體精準(zhǔn)投放不僅是品牌曝光，更是一場以數(shù)據(jù)為支撐的全民健康科普行動。
數(shù)據(jù)顯示，我國關(guān)節(jié)問題人群已突破1億，但公眾對關(guān)節(jié)健康的認(rèn)知仍存在明顯誤區(qū)：多數(shù)人僅關(guān)注“硬骨”補(bǔ)鈣，卻忽視了“軟骨”養(yǎng)護(hù)的重要性。事實(shí)上，氨糖作為軟骨核心營養(yǎng)素，既能有效抑制軟骨損傷，更能促進(jìn)軟骨基質(zhì)修復(fù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)節(jié)功能的全面改善。
伊索佳?通過精準(zhǔn)的人群畫像和場景化內(nèi)容推送，以高頻次、強(qiáng)觸達(dá)的傳播策略，持續(xù)輸出專業(yè)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識，推動“軟硬兼補(bǔ)”的科學(xué)理念深入人心，以實(shí)際行動助力“健康中國2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
深化品牌使命，創(chuàng)新健康傳播
海正藥業(yè)伊索佳?此次創(chuàng)新傳播實(shí)踐，始終踐行“專注國民骨關(guān)節(jié)健康”的品牌使命，通過情感共鳴與健康科普并行的傳播策略，針對不同受眾打造差異化傳播內(nèi)容，成功將骨關(guān)節(jié)健康這一專業(yè)醫(yī)療議題，轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的健康管理必修課。
未來，海正藥業(yè)伊索佳?將持續(xù)深耕骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域，并通過線上線下多渠道融合的方式，延續(xù)“專業(yè) 溫度”的傳播理念，為用戶提供個性化骨關(guān)節(jié)健康解決方案，讓健康守護(hù)走進(jìn)千家萬戶。
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