【編者按】近日，生活家地板第九屆全民戀家節(jié)再掀熱潮，這場持續(xù)九年的「戀家」敘事，早已超越促銷范疇，成為生活家地板極具影響力的文化IP。生活家地...
近日，生活家地板第九屆全民戀家節(jié)再掀熱潮，這場持續(xù)九年的「戀家」敘事，早已超越促銷范疇，成為生活家地板極具影響力的文化IP。生活家地板用九年時(shí)間證明：真正的商業(yè)護(hù)城河，是文化價(jià)值與用戶心智的深度綁定。
洞察情感需求，奠定文化內(nèi)核
無論時(shí)代如何變遷，“家” 始終是中國人心中不可替代的精神原鄉(xiāng)。特別是在鋼筋水泥構(gòu)筑的現(xiàn)代都市森林中，人們行色匆匆，內(nèi)心深處卻始終渴望著一個(gè)溫暖、舒適且充滿歸屬感的家。生活家地板敏銳捕捉到消費(fèi)者對于家的情感訴求，將這種情感需求巧妙轉(zhuǎn)化為品牌文化內(nèi)核，全民戀家節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。
生活家地板深知，品牌要想在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，僅僅依靠產(chǎn)品的物理屬性還不夠，更要在情感層面引發(fā)共鳴。因此，通過歷屆戀家主題內(nèi)容矩陣，生活家地板構(gòu)建起 “內(nèi)容蓄水 - 情感沉淀 - 價(jià)值認(rèn)同” 的完整閉環(huán)，將品牌與戀家、幸福、歸屬等情感文化深度捆綁，讓消費(fèi)者在接觸品牌的過程中，自然而然地產(chǎn)生戀家文化認(rèn)同感，使生活家地板不再只是地板產(chǎn)品的提供者，更成為美好家居生活的倡導(dǎo)者與陪伴者。
多元活動(dòng)布局，深化情感聯(lián)結(jié)
自 2017 年首屆全民戀家節(jié)啟動(dòng)以來，生活家地板在活動(dòng)形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，通過線上線下融合的多元布局，在消費(fèi)者心中深深扎根。在線下，生活家地板打造多場全國性戀家主題活動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)吸引無數(shù)消費(fèi)者熱情參與。在線上，生活家地板借助微博、小紅書、抖音等熱門社交平臺，通過多樣化互動(dòng)玩法，從不同角度探討家的意義和價(jià)值，喚醒人們對家的眷戀，點(diǎn)燃對美好生活的憧憬。
比如最近第九屆全民戀家節(jié)，生活家地板在官方微博發(fā)起的 #誰是地表最長情# 話題互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友對家的無限勾勒和想象;在小紅書平臺推出的有獎(jiǎng)寵粉活動(dòng)，以驚喜福利拉近與用戶的距離;還有抖音達(dá)人探店種草分享等，激發(fā)更多美好家居生活靈感，為消費(fèi)者提供618地板選購攻略。通過多元渠道布局，讓生活家地板與年輕一代建立起情感聯(lián)結(jié)，將品牌的美好戀家理念傳遞給更多人。
大力度優(yōu)惠補(bǔ)貼，彰顯品牌誠意
在活動(dòng)優(yōu)惠補(bǔ)貼方面，今年生活家地板更是展現(xiàn)出十足的誠意，力度空前。生活家地板積極響應(yīng)國家政策號召，將15%國補(bǔ)融入全民戀家節(jié)，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的福利。即在全民戀家節(jié)活動(dòng)期間，消費(fèi)者前往生活家全國線下終端門店購買地板產(chǎn)品，可搶15%國補(bǔ)福利，至高立減20000元。生活家地板多款人氣地板產(chǎn)品均可享受國補(bǔ)價(jià)，如ENF級輕奢地板、兒童房專用地板、客廳人字拼地板等，都能讓消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格輕松拿下。
除國補(bǔ)之外，全款交付的客戶還可享受 “買地板送大牌家紡” 的企業(yè)疊加優(yōu)惠福利，這一舉措讓消費(fèi)者感受到生活家地板一如既往的寵粉誠意。此外，更有618直播盛典可參與抽獎(jiǎng)，活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)來直播間打卡互動(dòng)，4999元夢潔家紡大禮等隨機(jī)抽取，敬請期待!
堅(jiān)持長期主義，鑄就品牌力量
九年堅(jiān)守的全民戀家節(jié)，已成為生活家地板獨(dú)特的文化符號，這種文化營銷模式不僅帶來短期銷售增長，更實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長期持續(xù)積累，同時(shí)讓經(jīng)銷商與品牌合作關(guān)系愈發(fā)緊密，推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展。九年戀家節(jié)讓我們看到，真正的品牌力在于堅(jiān)持長期主義，讓品牌價(jià)值觀成為影響和引導(dǎo)用戶生活的一部分。最好的家居產(chǎn)品從來不是冰冷的材料堆砌，而是讓每一塊地板都成為家的溫暖載體，或許這正是生活家地板全民戀家節(jié)最動(dòng)人的注腳。
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