日前，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合推出，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單（簡稱CB1500）”正式發(fā)布。該榜單基于權(quán)威的“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）”和“線上品牌購買力指數(shù)（BPI）”，通過多維數(shù)據(jù)科學(xué)評估品牌實(shí)力。國內(nèi)寵物品牌“嬉皮狗”憑借卓越的市場表現(xiàn)與創(chuàng)新力成功入選，成為寵物行業(yè)“TOP”級品牌，彰顯其全球化品牌影響力。
本次榜單由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合編制，依托阿里巴巴淘天集團(tuán)的電商大數(shù)據(jù)，覆蓋千萬級品牌及約十億活躍用戶，從知名度、美譽(yù)度、忠誠度及新銳度四大維度綜合評分。值得一提的是，北大團(tuán)隊(duì)在同類研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察品牌的銷售增速、年輕消費(fèi)者增長及產(chǎn)品創(chuàng)新能力，旨在打破傳統(tǒng)榜單“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局限，推動(dòng)新興品牌脫穎而出。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅符合消費(fèi)者利益，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)參考。
嬉皮狗：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球化品牌
嬉皮狗此次上榜，充分體現(xiàn)了其在寵物行業(yè)的領(lǐng)先地位與品牌實(shí)力。根據(jù)榜單分析，寵物用品行業(yè)近年來消費(fèi)品牌指數(shù)顯著提升，消費(fèi)者品牌意識不斷增強(qiáng)。嬉皮狗通過精準(zhǔn)聚焦細(xì)分需求，憑借高速增長的銷售額、年輕用戶群體的快速滲透以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在“新銳度”指標(biāo)中表現(xiàn)尤為突出，展示了本土品牌的活力與競爭力。
行業(yè)與消費(fèi)者雙贏，品質(zhì)競爭成趨勢
報(bào)告顯示，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)自2023年以來穩(wěn)步上升，消費(fèi)者正從低價(jià)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。寵物用品、家裝家具等行業(yè)增長顯著，頭部品牌集中度持續(xù)提高。嬉皮狗的入選，不僅反映了其市場認(rèn)可度，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對高品質(zhì)寵物產(chǎn)品的需求提升。
隨著中國消費(fèi)市場持續(xù)升級，以嬉皮狗為代表的創(chuàng)新品牌正在重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。期待更多國產(chǎn)品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，推動(dòng)中國消費(fèi)市場向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，助力行業(yè)良性競爭。
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