這是一個“史無前例”的關注度——近來，新華社、人民日報、中央廣播電視總臺，以及國家地理中國版、新周刊，以及各省市媒體、各大專業旅游網站、無數自媒體，都競相把目光聚焦在“京海”——江門，催生出無數閱讀量過億的“爆款”媒體作品，讓江門被更多中國人熟知。
這是一條熱度一路“飆升”的微博——“打卡《瘋子》拍攝地廣東江門”榮登微博旅游熱搜前三，而且熱度持續不斷，從《瘋子》熱播到大結局到現在，前后近一個月的時間，一直沒有被人遺忘；
這是一筆“擋不住”的流量——相關數據顯示，近半個月來，江門旅游搜索量環比上半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%……
江門發生火災。
而且它已經變得非常流行！
“瘋狂”的演技，
“洶涌”的江門。
如果我們談論 2023 年第一部最受歡迎的電視劇，
必須是《暴風雨》啊。
引發互聯網上近百億次討論。
這也讓該劇的主要拍攝地江門備受關注。
△《暴風雨》劇照
《瘋狂》大結局
不過，江門的旅游業依然蓬勃發展。
借著這東風，
江門文化旅游如何繼續“騰飛”？
將短期人氣轉化為長期紅利？
面對來自世界各地的游客的涌入，
被“倒逼成熟”的江門文旅產業如何搭上這波熱潮？
這是擺在江門各界面前的一次全新的考驗。
江門發生火災
旅游搜索流量猛增
作為2023年首部爆款國產劇，《狂打》不僅在CCTV-8取得了超3個峰值收視率的好成績，還在豆瓣上斬獲了9.1的高分，引發全網近百億討論。
其中一個話題是電影的拍攝地點江門。
從新華社到人民日報、中央廣播電視總臺，再到《中國國家地理》雜志，無數的自媒體，均紛紛刊發關于《驅動人生》拍攝地江門的文章；“打卡《驅動人生》拍攝地廣東江門”甚至登上了微博旅游熱搜榜第三名；在小紅書、抖音等平臺上，江門和《驅動人生》也熱度不減……
江門職業技術學院教授宋旭民表示，過去有關江門的宣傳很多只在當地民眾中流傳，很難真正進入全國人民的視野。相反，這一波宣傳的價值在于，全國人民都在關注《暴風雨》，而江門又是《暴風雨》的主要拍攝地。為了增加流量，很多媒體都炒作與劇集相關的話題，而江門成為熱門對象之一。“可以說，通過這一波宣傳，確實讓很多中國人認識了江門。”
以往很多華人只聽說過新會、開平、臺山等縣（市、區），而這次《狂飆》卻讓整個“江門”紅遍大江南，不僅讓江門這座城市為華人所熟悉，也讓各縣（市、區）的江門人感受到了“大江門”團結起來的力量。
“因為《利刃出鞘》，我要去《利刃出鞘》拍攝地。”1月30日，浙江寧波的旅行博主郭小濤被《利刃出鞘》的熱議所吸引，從家鄉出發前往江門旅游。
春節假期，郭小濤開始看《狂飆》，她驚訝地發現，這部劇并不是在影視城的攝影棚拍攝，而是主要在廣東江門取景。后來，她看到《狂飆》主演張頌文在30多條微博中夸贊江門，于是她開始搜索江門的建筑、美食、文化等信息，發現“這是一座非常值得一去的城市，于是決定飛去江門。”
蓬江三十三許街、臺山梅家大院、開平赤坎華僑古鎮……來到江門，郭小濤幾乎走遍了《暴風雨》在江門的所有拍攝地，其中，江門的騎樓、碉樓給她留下了深刻的印象。
“說實話，之前只是聽說過江門，如果不是因為這部劇，我可能就不會來這里了。”郭小濤說，這次跟著《風云》來打卡江門，發現這里真是一座低調的寶藏城市！這里不僅旅游資源豐富，物價也不高，氣候也舒適。未來她打算推薦朋友和粉絲來這里旅游。
去一座城市拍一部戲。
就像桃子一樣，
看完《暴風雨》我來到了江門
有不少外地的游客來這里游玩、打卡。
彭偉宗錄制
2月12日上午，小編來到蓬江區江門長堤歷史街區的徐頂老街、水埠頭、新市路、青年廣場等地發現，與10天前相比，這里的人流量和人氣節節攀升，游客擠滿了長堤歷史街區。不少游客一邊對比手機里的劇照，一邊選擇角度拍照；有游客甚至玩起了“模仿秀”，戴著墨鏡模仿劇中人物高啟強的走路姿勢。
無數市民、游客前來打卡。
讓原本寧靜的老街，
一下子熱鬧起來。
《狂暴》收獲全國粉絲 彭偉宗 攝
吳文光在蓬江區三十三許街經營百貨商場已有15年，他說：“好久沒看到老街這么熱鬧了。”他店鋪所在的街道剛好是電視劇的拍攝地，每天都有很多市民和游客來這里拍照打卡。“有些人甚至戴著墨鏡，像電視劇里的人物一樣在這里走路。”吳文光覺得很有趣。
游客上演“模仿秀” 彭偉宗 攝
一部劇火爆一座城。隨著《狂》的火爆，這座碉樓林立的華僑之都江門迎來了高光時刻，持續的人氣正轉化為源源不斷的游客流量。同程旅游數據顯示，受益于電視劇熱播和春節旅游熱潮，1月14日至1月30日，該劇拍攝地江門相關景區消費者數量環比增長近5倍。1月份以來，隨著《狂》的火爆，江門搜索熱度環比增長近130%；攜程數據顯示，近半個月，廣東江門旅游搜索訪問量環比上半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。
“電視劇《狂飆》的熱播，讓江門旅游市場受到了前所未有的關注。”陳文飛這樣概括江門的火爆。《狂飆》開播不到一個月，江門就以閃電速度火爆起來，火爆到圈外。
它為何如此受歡迎？
“自然工作室”的獨特魅力
為什么是江門？
《風云》總制片人徐泰表示，劇組之所以選擇江門作為大部分拍攝場景，主要是看中了江門包容性強的地域特色，既保留了老洋房建筑，又有濃厚的城市氣息，隨著劇情的推進，劇集背景也會隨之變化，既符合時代特征又不突兀，還能助力故事的發展。“令人印象深刻的是，江門盤活改造傳統騎樓街后，聚集了奶茶、咖啡等新業態，將傳統與現代元素很好地融合在一起，體現了新舊時代的銜接，這正是我們需要的。”徐泰說。
《狂暴》劇照
不僅僅是《大鬧天宮》，其實江門一直備受鏡頭青睞。近年來，《意外2》《讓子彈飛》《一代宗師》《邊緣人》等知名電影都相繼在江門取景。因此，我們可以在電視或電影屏幕上看到《大鬧天宮》中的男反派高啟強騎著小摩托穿過蓬江區長堤歷史文化街區；《邊緣人》中的警匪在蓬江區躍進路上對峙，氣氛緊張；古色古香的開平碉樓、泰山梅家大院，為電影《讓子彈飛》提供了極具古風氣息的演繹舞臺……
江門,
一座充滿電影感的城市。
在這里，走過一棟樓、一家店、一個街角，觀眾可能會遇到同一部電影或電視劇中的場景。市文廣旅體局局長匡繼康介紹，江門影視文化底蘊深厚，近百部影視作品在江門拍攝，培養了不少著名電影人。
江門為何能成為“天然影樓”？
鄺繼康表示，江門影視文化基礎深厚。一方面，五邑地區矗立的碉樓、西式建筑、騎樓等特色建筑，為拍攝古裝劇提供了“天然攝影棚”；另一方面，江門獨特的僑鄉文化為電影創作提供了豐富的題材。江門僑鄉建筑保存完好，能展現不同時代的僑鄉風貌，按照劇本要求，很容易“產片”，拍出理想的場景。例如，開平碉樓、長堤風情街、梅家大院等具有僑鄉特色的景觀和建筑，就通過《風雨》等影視劇走入了全國人民的視野。
“國產電影、電視劇不管是題材還是拍攝方式，大致可以分為古裝劇、現代劇、民國劇三類，很多影視基地可以滿足前兩類的需求，但后者合適的拍攝場景相對較少，這是江門獨有的。”中國資深城市、景區文旅營銷策劃專家鄭澤國說，江門的騎樓、西式建筑、市井街從修建到現在一直延續，民國風情十足，而且還有很多。
除了特色鮮明的建筑，江門還以別具一格的山水風光吸引著影視劇組：如果想表現快速發展的城市，發展大道、樞紐新城商務區航拍能給人以城市氣息；如果想拍出獨特的田園風光，新會石板沙、睦洲鎮蓮子塘村給人以強烈的美感，水稻、油菜花、格桑花、落葉松自成一幅畫；如果想拍出黑白交織、情趣盎然的世界，臺山青山嘴能給人一種緊張而神秘的貿易氛圍……
“江門文旅資源豐富，已形成碉樓、溫泉、海島、生態四大旅游品牌，擁有世界文化遺產‘開平碉樓與村落’、世界記憶遺產‘僑匯檔案’等眾多優秀文旅資源。正是這些優勢深深吸引了各大影視劇組來江門取景拍攝。”鄺繼康說。
如何讓火繼續燒下去？
保持影視IP熱度
《暴風雨》播出后，江門無疑是繼湛江因《壞小子們》爆紅后，廣東又一個因電視劇爆紅的城市。一個拍攝地因一部優秀的影視作品而爆紅的現象不斷發生，如何讓它持續爆紅，而不是一時爆紅，無疑是一個值得思考的問題。
鄭澤國表示，江門要將影視IP與本地文旅資源充分結合起來，為江門文旅產業注入新動力，實現高質量發展。
他提到，首先要認清江門地域文化的獨特性，一些看似普通的建筑景觀，如騎樓、西式建筑、市井街等，其實很有特色，需要進一步梳理和挖掘。另一方面要懂得打造影視拍攝產品，相關部門可以保留或復刻一些經典的拍攝場景，讓游客“打卡”有看頭，也可以將影視場景與美食結合起來，提升顧客體驗。“同時建議將一批影視拍攝地打包成線路，推向市場。”鄭澤國說。
“《利刃出鞘》的爆紅，給江門又一次提供了絕佳的品牌營銷機會，江門應抓住這波熱度，推出一系列與《利刃出鞘》相關的熱門打卡景點、網紅美食，以及跟隨《利刃出鞘》游玩江門的旅游線路。”廣東省景區行業協會秘書長、江門旅游智庫專家周志宏表示，可結合《利刃出鞘》劇情，打造《利刃出鞘》場景游、劇情互動游樂、電影主題演藝、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗非遺體驗等多種形式，讓游客“演在故事里”、“玩在劇情里”、“吃在電影里”、“住進大片場”。
江門市春天國際旅行社有限公司董事長李兆坤也認為，從旅行社角度，可以順勢而為，繼《風暴》之后推出江門旅游線路，重點向省外游客推介。“希望借助《風暴》的東風，各方加大宣傳力度，整合政府、媒體、文旅企業等力量，共同推介，讓江門文旅發展得更好，江門的城市知名度越來越高。”李兆坤說。
宋旭民表示，江門是天然的影視城，其價值在于“自然”，擁有眾多活生生的民俗風情和煙火氣息。建議挖掘這些資源，讓游客來這里不僅僅是拍照打卡，更要留宿、在日常生活中體驗。為此，建議未來宣傳要更多從普通人視角出發，打造“中國僑都、煙火江門”的氣質，與周邊城市形成錯位競爭。
五邑大學副教授吳鋒表示，從長遠看，江門應在城市文旅IP、產品內容、品質服務、硬件配套、旅游智能化等方面實施系統性提升，延伸產業鏈條，實現江門文旅影視劇熱播后的“長尾效應”。按照現在的說法，影視旅游是一種流量經濟。如何實現江門文旅產業發展的持續提升，需要江門市從大局出發，在更深層次上下功夫。江門應進一步完善軟硬件配套，繼續完善旅游景區、景區硬件配套和周邊產業建設，注重旅游供給側質量升級，高標準建設星級飯店、旅游酒店、鄉村酒店（農家樂）等，提升全區旅游接待水平。江門作為粵港澳大灣區重要節點城市，區位優勢明顯，交通便利，旅游資源豐富。在吸引客流方面有優勢，但如何接待好游客才是關鍵。
不要說你是個早起的人，還有人比你起得早。
江門文旅產業發展沒有捷徑，只有務實。目前，江門市文廣旅體局正組織廣州廣智旅行社等省內外大型旅行社及江門各大旅行社策劃開展“跟著“瘋狂”游江門”活動，吸引全國各地游客來江門旅游；各家民宿也正制定與“瘋狂”相關的主題活動，吸引游客……
從事影視文化傳播20余年的江門本地人梁廷輝，是《讓子彈飛》《一代宗師》《月亮何時升起來》等影視作品的對外聯絡制片人。他告訴記者，他和團隊從2010年起就開始推廣江門五邑影視場景。如今，借助“風波”，他們開始聯系赤坎華僑古鎮團隊等各類影視基地，策劃電影節、文化節、電影展等，發揮影視熱度。此前，他們還收集整合了江門適合拍攝影視劇的場景，整理出1000多個場景，在各大平臺進行推廣，傳播江門“天然影城”的優勢。
鄺繼康表示，未來，江門市文廣旅體局將進一步加大宣傳營銷力度，加大江門文化旅游品牌的宣傳力度；進一步加強資源整合，打造旅游線路，通過“電影 旅游”提升江門的知名度和美譽度；通過影視劇吸引游客來江門觀光，打造旅游產品，串聯拍攝地周邊資源，形成旅游線路，深化游客體驗；進一步加強文化傳承，加強非物質文化遺產的系統性保護和利用。
春天來了，江門文旅產業正揚帆起航。
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