送外賣的可能是霸總，談戀愛肯定虐心，婆媳得大戰幾百回合，職場受氣最終大仇得報……微短劇里的“爽點”套路，正越來越被人詬病。有觀眾彈幕直言：價值觀能否正常一點？
9月11日，微信公眾平臺運營中心發布公告稱，近期累計下架了479部違規微短劇，并對46個違規小程序進行下架處置。
劣質微短劇下架風潮還在延續。這也在釋放一種重要信號：低俗、暴力、擦邊，部分微短劇爭搶流量的所謂三劑“猛藥幻藥”正在失效，“拍一部火一部”的行情已成過去。
統計數據顯示，2023年微短劇市場規模已達到373.9億元，同比增長267.65%，2027年將有望突破1000億元。如今，微短劇在經歷爆發式增長后，開始進入轉型發展關鍵時期。那么，身處一個蓬勃發展的百億市場之中的微短劇，下一個突破點又在哪兒？又該如何駛入健康快車道？
杭州臨平臨影廠影視拍攝基地，游客正在拍照。潮新聞記者 吳越 攝
“變質的‘電子榨菜’”
最近，不少網友發現，“那些變質的‘電子榨菜’下架了。”
愛刷微短劇的陳欣發現看到，此前她吐槽內容低俗的微短劇《我在古代開超市》，同樣在最近的下線名單上，“劇情講的是男主角穿越回古代開著一家超市，讓后宮佳麗穿著文胸比誰胸大，類似不雅劇情還不少，就是靠擦邊來博流量。不少女性私物，也在這部劇里公然成為調侃對象。”
上個月刷了86部微短劇的杭州市民李薇，對劣質微短劇“劇情大同小異，濫用迷藥、一夜情成了不少微短劇標配”表示反感。還有一些觀眾也提出質疑說，有些微短劇不僅“刻意用低俗博取流量”，甚至一整集都是引發不適的畫面。
廣東一高校大學生白莉莉告訴潮新聞記者，雖說微短劇看過、笑過就行了，但是很多劇情太離譜了，價值觀實在讓人無法認同……
社交平臺上，越來越多的觀眾在刷到劣質甚至有害微短劇后都表示“短劇毒藥，忍無可忍”。大眾對高質量短視頻的呼聲越來越強烈，一些未被下架的劣質微短劇也不斷引發觀眾詬病。
根據整治通報，這些微短劇普遍存在惡意渲染暴力血腥畫面，違背社會倫理道德，宣揚封建迷信，還有內容低俗、價值導向偏差等問題。潮新聞記者對多方訪談時發現，觀眾們普遍認為，微短劇獨特“爽點”就是沖突、反轉不斷，但往往會過度關注女性復仇、總裁追妻、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容，還刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾，片面丑化某類人群的形象，甚至內容低俗、涉及“黃賭毒”，這些“流量至上”的做法違背社會公序良俗，極易傳導不健康價值觀，應當予以及時下架。
微信公眾平臺運營中心發布微短劇違規內容階段性治理的公告。
比如網絡微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節涉及嚴重軟色情等違規情況。《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》因低俗、血腥被全網下架，通報稱該劇手段殘忍，放大婆媳矛盾；《吞海》畫面里赤裸裸展示毒品針管注射，同樣被播放平臺下架并公開點名通報。而此前被封殺的情感博主咪蒙在進軍微短劇行業后，專注女性復仇題材微短劇。《當替身我月薪百萬》《黑蓮花上位手冊》等四部渲染極端復仇、以暴制暴，混淆是非觀念，同樣被列入下架“黑名單”。
批發式跑量出品的危害
早在2020年，國家廣播電視總局《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》中，就給出“微短劇”定義：單集時長不足10分鐘的劇集作品。2022年起，微短劇進入發展快車道。
杭州在水一芳影視文化傳媒有限公司制片人、導演，臨影廠影視拍攝基地負責人張聰聰向潮新聞記者介紹，微短劇的共性是給觀眾輸出大量情緒價值，是對生活的窺探——劇情不需要過多鋪設，一分鐘一個“爽點”，就像嗑一顆瓜子獲得一顆瓜子仁一樣簡單。也正因此，微短劇能快速補給觀眾日常生活中缺少的浪漫愛情、職場逆襲等情緒，契合市場需求。
微短劇《紅豆生南國》劇組正在臨影廠拍攝。潮新聞記者 吳越 攝
在如此龐大的市場面前，2023年，平均每天上線2.7部微短劇，而一部微短劇往往能在一兩小時內刷完，顯然，微短劇的市場需求是巨大的。
并且，近年來，微短劇“七天掙一億”的暴富傳說，吸引了大量對內容知之有限的外行人士蜂擁進入賽道。對此，一些資深從業者有著切身體會，“微短劇就像臺印鈔機，身邊有能力的同行都入局了。”讓他們擔憂的是，微短劇入行門檻不高，少則七八萬元就能拍攝制作出一部。但很多從業者缺少專業水準，依靠用暴力、擦邊惡意引流，這些低俗、扭曲價值觀的高情緒價值內容，成了微短劇引流的“猛藥”，讓不少微短劇出生自帶“毒性”，這也致使微短劇行業的部分從業者陷入“手段越狠，得到的流量越多”的怪圈。
一位微短劇制片人介紹，有些影視公司、MCN機構批發式跑量微短劇，目的是為了賺取制作費，根本不關心質量如何。此外，業內“融資騙局”時有發生，個別承制方敷衍應付，最終拍出的微短劇內容粗制濫造、價值觀不正。這些問題就主要集中在小成本制作的微短劇。
為了進一步規范微短劇行業，根據國家廣播電視總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》，今年6月1日起，微短劇按照總投資額度被分為三類，采取分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局審核，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”歸播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺審核。
微短劇《紅豆生南國》劇組正在臨影廠拍攝。潮新聞記者 吳越 攝
潮新聞記者了解到，市面上九成以上的微短劇投資額均在30萬元以下，比速度、搶時間、出產量、博眼球，是不少低投資微短劇奉行的“以小搏大”準則。這也意味著各個平臺需要直面劣質乃至有害微短劇，并擔負起艱巨審核工作。
那么，作為商業屬性明顯的平臺，審核尺度又該如何把握？
“頭部網絡試聽平臺會對微短劇進行七道審核，審核由AI與人工審核相結合，但是在一些在小平臺，審核相對寬松，問題也比較突出。”一位制片人建議，低成本投資的微短劇數量大、問題多，審核尤為關鍵，需平臺加強自律，嚴格把關。
如今，“普通微短劇”監管在很多地方也被列入常態化工作。以浙江杭州為代表的微短劇發展支持地，其下轄臨平區、余杭區和西湖區已經設立微短劇審查分中心，為微短劇前期劇本、后期制作、出品，進行全周期把關。
“卷質量”才是硬道理
隨著行業監管快速收緊，一批批微短劇下線釋放重要信號，微短劇正在告別野蠻生長期。業內普遍認為，2024年，是有害、劣質微短劇加速出局之年，這也在倒逼微短劇市場走向規范、優質化。
步履不停（南京）影視文化有限公司制片人王森，經常來浙江杭州拍攝微短劇。他看到當下，微短劇的優勝劣汰愈發明顯，“前幾年大家都知道微短劇賺錢快，爭先擠進來，今年身邊拍微短劇的朋友明顯在減少。”
王森說，隨著微短劇產量提高，受眾對作品要求也在提高，他相信精品微短劇才是制勝王道，“粗制濫造走量，還不如認認真真打磨一部劇。”
微短劇《紅豆生南國》劇組，導演正在把關拍攝質量。潮新聞記者 吳越 攝
王森慶幸，“自己的這條路走對了”。今年，其公司拍攝制作的四部微短劇登上微短劇熱播榜單前十。“我們每部拍攝成本40萬元起步，從選劇本到制作完需三四個月時間。”他說，市場已經證明，優質微短劇才有長久生命力。
業內人士普遍認為，微短劇未來的風向是監管和繁榮并舉。嚴格審核、市場競爭擠壓劣質微短劇生存空間，同時浙江多地出臺設立超億元的獎金扶持，以刺激創作更多優質微短劇。
此前，國家廣播電視總局辦公廳也發《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，要求把微短劇與網絡劇、網絡電影按照同一標準、同一尺度進行管理，準確把握網絡微短劇創作生產傳播規律，不斷健全事前事中事后全周期管理機制，獎優懲劣、激濁揚清，推動網絡微短劇傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。
“微短劇發展經歷了野蠻生長的萌芽期、納入監管的發力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現階段需要涌現精品代表作，引導行業可持續發展。”中國傳媒大學廣播研究院院長、媒介融合與藝術創新研究中心主任、戲劇影視學院教授關玲認為。
“目前微短劇數量遠遠滿足不了觀眾需求，市場存在空白。除了監管，還需要對內容創作進行正面引導。”張聰聰表示，制作“小而美”的微短劇，把好內容導向，讓人看到美好，這是創作微短劇的主旋律。微短劇需要不斷探索精品化、專業化發展之路。
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