進入暑期，全國多個景點、博物館和知名高校迎來一隊隊穿著小馬甲的研學團。這些研學團以參觀公益開放的博物館、高校為主，冠上“研學”之名后，其價格往往比普通跟團游高出50%甚至更多，以至于“月入1萬不夠研學7天”相關話題上了熱搜。
研學游火爆有巨大的市場需求：孩子們經歷了幾個月的辛苦學習，假期需要安排一些游玩項目調劑；班里其他同學都參加了研學游，相互影響帶動作用不可小覷。再加上隨處可見的廣告宣傳，聲稱研學游可以寓教于游、開闊眼界，避免孩子浪費假期。此外，研學團通常接受孩子“單飛”，緊張了一學期的父母也能短暫地歇口氣。
秉持著“再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”的觀念，家長們為孩子花錢總是格外慷慨。有數據顯示，研學市場已經達到千億元級別規模，預計到2026年有望達到2422億元。
然而，一些研學游高昂的價格與空洞的內容形成了鮮明對比，被家長們吐槽為“又貴又坑”。近期，北京市根據12345市民熱線投訴和網上負面輿情反映，指出當前未成年研學團隊游市場主要存在主辦方和承辦方錯位、虛假宣傳、貨不對板、價格虛高、安全管理不力、研學課程標準缺失六方面問題。
作為國內研學游的主要目的地，北京發現的問題具有代表性和普遍性。研學游存在的問題，部分原因在于一味追逐市場而忽視了公益性的初衷。從《教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行的意見》中可以看到，中小學生研學旅行原本是指由教育部門和學校組織安排的活動，強調的是公益性原則，而一些研學游過于商業化，更像是旅游市場的一塊肥肉。
規范發展研學游，需要堅持其公益屬性、疏堵結合，除了鼓勵市場競爭優勝劣汰、加強監管凈化秩序，博物館、科研機構、高校、文化館和地方政府應主動作為，增加研學供給。很多研學游目的地屬于公共事業單位，這意味著政府在研學游中有能力也有責任發揮更積極的作用。今年多地組織了公益性研學旅游活動，如安徽省文旅廳聯合全省16市推出暑期研學旅游優惠政策和公益活動，北京市文旅局推出8大系列主題活動，江蘇省文旅廳推出10條文博場館研學游精品線路等，既能讓游客了解更多的研學項目，還有助于避免游客扎堆、場館冷熱不均，起到了較好示范作用。
研學游的另外關鍵問題是：誰來組織、誰來監管。目前研學游的組織者形形色色，從擁有正規資質的旅行社、跨界而來的教育培訓機構，到沾點邊的文化傳播公司，甚至個人注冊公眾號就能發文攬客。多元化的市場格局雖然降低了創業門檻，但也帶來了質量與安全的雙重風險。
孩子們的安全是頭等大事，如果僅僅依靠市場競爭自然選擇，過程中的風險落到孩子身上，將是每個家庭難以承受的代價。因此，在堅持降低創業制度性門檻的同時，應形成教育、文旅、市場監管等部門的聯合執法機制，明晰責任劃分，規范行業標準，確保研學游組織機構具備相應的教育背景和安全管理能力。同時，鑒于研學游已是千億元規模的大市場，有必要出臺服務合同規范文本等，引導機構規范經營，方便公眾理性選擇。研學游不僅是生意，更關乎孩子們的學習與成長，應當注重公益與市場并重，規范與引導并行，才能更有利于行業健康發展。
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